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数字经济重塑新零售模式驱动乡村振兴发展
文章来源:【www.402115.com】   发布时间:2019-04-03  浏览次数:3304

        党的十九大报告提出实施乡村振兴战略。“乡村兴则国家兴,乡村衰则国家衰”。如今,《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》的颁发对实施乡村振兴战略做出了具体部署,为政府和企业根据自身实际进行精准扶贫提出了新要求、新方向,也为企业进一步拓展农村市场、助力振兴乡村经济带来了新的战略机遇。


        然而,广大三四线城市或县域地区由于地理位置处于弱势,交通条件欠发达,信息交流落后,人才、技术、资本等难以获取,虽然都具备众多农业的特色优势和资源,甚至拥有很多国家地理标志产品,但是处于粗放状态的特色产品很难构建起产业化发展优势,难以形成规模经营和品牌效益。其中,原因之一就是没有构建起特色产品的流通体系,特色产品的销售端也就是供给侧出现了问题。农特产品上行难、产品滞销、农民缺乏销售和运营能力等问题是乡村振兴进程中的主要障碍。其二,广大农特产品的品牌没有树立起来,没有支撑产品品牌的人才团队和创意团队。其三,产品品质无法统一,标准体系没有建立起来,缺乏统一的溯源体系。 


        如何充分挖掘和利用区域产业及特色资源、生态优势,把特色优势变成经济优势,把经济优势变成产业优势,形成复合型产业,复兴城市品牌,进而带动区域发展呢?同时,如何解决农特产品“进城难”问题呢?


        我们认为,在数字经济时代,随着AI、5G、互联网等信息技术与传统产业的深度融合,以人工智能+新零售打通要素流通、生产和销售全方位、全角度、全产业链的提升,数字赋能乡村振兴与品牌塑造,把地方产业大数据、行业大数据与消费互联网高度融合,畅通特产流通渠道,培育产品线上线下销售新业态、应用新场景与创造新市场,催生新产品新产业新业态新模式,构建地方产品销售平台、结算平台,创造区域产品销售博览总部经济,为城乡消费升级带来的场景化、个性化和品质化变革,成为持续助力乡村振兴的战略性解决之路。


1、打造特产IP品牌赋能中心,驱动城乡发展新空间


        每个城市都有自己独特的文化渊源和产品特点,通过集聚当地文化遗产、人文、IP、特色资源、特色产品、产业要素等,挖掘文脉,塑造城市个性品牌、特色业态及其品牌牵引下的核心竞争力;通过创意化开发,导入人才、资本、科技等要素打通商脉,促进文化、旅游、特色经济融合发展,形成结构完整的品牌产业集聚,强化城市品牌基因,构建城市品牌无形资产系统,促进城市文化资本运作,打造成为品牌产业孵化基地。并通过打通新零售体系带动城市品牌创意集成、实现城市特色经济发展、品牌产品产业集聚、新旧动能转换,推广城市走向全国乃至全球。通过品牌赋能中心将区域特色IP从原创孵化、品牌认证、价值评估、品牌孵化、特许经营、品牌运作到价值变现,打造成为城市文化品牌金名片,赋能城乡创新发展之路。 


2、打造IP品牌产品交易结算中心,重塑“产品卖全球、结算在地方”交易模式


        以赋予创意内涵和品牌价值的地方名特优产品为载体,以城市品牌创新集合为保证,构建智慧新零售、全产业链追溯、认证与数字化交易第一平台,打通道从数字新零售--在线交易--订单式生产-流通溯源--基地认证等全产业链智能化管理与服务,重塑“产品卖全球,结算在地方”交易模式。并依托数字化销售平台,为地方特色产品利用“AI场景商品、创意设计产品、数字科技育成产品”,打造特产品牌孵化平台,将特色产品、产业孵化成品牌产品,将产品生意变成知识产权生意,形成数字经济引领下的IP品牌产业集群基地,从而打造品牌输出和标准认证。 


3、线上线下联动,促进互动式、场景化、体验化销售模式


        当今时代已进入数字时代,互动式、场景化、体验式消费已成为核心的商业模式。以数字化科技为核心,通过线上城市品牌集合馆联动线下消费触点,以互动场景为桥梁,联动区域特色产品和IP,解决特色产品上行问题,盘活渠道、提供整体服务。线上平台为特色品牌产品提供专属流量支持,吸纳产品营养,自我“造血”,线下触点打通特产进城最后一公里难点。最终形成纳税在当地、就业在当地、服务在当地、造福在当地。


        比如,在旅游景区、城市公园等,通过数字科技实现特色产品新体验,将文化创意和现代科技相融合,打造数字文旅新场景和数字零售新空间。通过AI视频、AR/VR等手段丰富游客体验,使游客在沉浸式感受地方文化的同时购买到地方特色产品。成为当地特色产品和服务的“流量明星”,实现流量就是生产力。 


        在城市存量社区、党建服务中心、养老服务驿站等,通过数字科技实现特色产品新体验,即时购买到地方名特优产品。同时,将智慧科技产品植入到数字驿站中,以AI+视频的场景化、互动式体验促进产品销售推广。实现终端和源端的互动,将地方特色产品推广到城市社区、养老驿站中去,让物美价廉产品惠及城市居民。 


4、整合区域产业资源,引进平台经济体落地经营,打造数字经济“生态群落”


        围绕区域特色品牌产品的交易、服务供给、要素支撑等重点方向,结合区域产业发展特色和平台经济发展基础,通过建设平台经济重要载体,聚合平台经济发展要素,营造平台经济发展环境,打造一批具有区域影响力的平台型交易中心。培育特色鲜明、竞争力强的平台经济品牌企业,形成一批分工明确、协同发展的平台经济产业链。建设数字经济生态群落,推进特色产品大数据的采集、加工、存储、分析、交易、安全、服务和云平台建设运营,形成以数字经济为基础的技术共享平台,依靠信息技术创新驱动,不断催生新产业新业态新模式。 


        因此,通过乡村振兴、生态文明和精准扶贫三大战略的有效叠加,“生命、生产、生活、生态”的四生融合,基于对数字经济的认识和多年城市投资建设实践,我们提出,以数字经济为引领,聚焦地方特色主导产业,创新人工智能引领产品新零售发展路径,牵引创意设计、数字科技应用、数创教育等,重构区域产业发展数字化新生态,再创地区增长极,打造区域城乡新旧动能转换示范区,形成小空间大战略的窗口,走出一条数字经济驱动的乡村振兴发展道路。实现城市文化品牌复兴和数字化一体化开发运营,并在城市形象等层面帮助打造城市品牌,唤醒城市文化DNA。 


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